日前，连连国际发布2026年2月LianLian跨境商家信心指数报告。报告显示，尽管整体信心指数出现小幅回调，但商家对未来的预期持续走强，各品类信心普遍上升，销售增幅预期呈现出积极变化态势，为跨境电商市场的发展释放出暖意。
LianLian跨境商家信心指数是由港股上市公司连连数字旗下跨境支付品牌连连国际于2025年1月推出，旨在通过月度调研，持续追踪卖家经营现状与未来预期，为行业提供有价值的洞察与决策支持。该指数在云原生×大数据× AI深度融合的智能平台运行。基于这一套技术，连连希望持续构建的不只是单点洞察工具，而是一套帮助跨境商家降低不确定性、提升可预期性的智能基础设施。
一、信心指数：高位回调下的乐观预期
2026年2月商家信心总指数为115，环比下降1%，整体保持高位小幅回调，体现跨境电商商家整体信心的坚实基础。即期指数为90，环比下降3%，显示当前市场交易活跃度略有降温，可能受到季节性因素或短期供需调整等多重影响。
与之形成鲜明对比的是预期指数，达到140，环比上升1%，延续了增长势头。这表明商家对未来跨境电商市场的发展持乐观态度，可能源于对全球经济复苏的预期、新兴市场需求的挖掘以及自身运营策略的调整升级。
（信心指数由总指数、预期指数和即期指数构成。其中，即期指数反映卖家对现状的看法，预期指数反映卖家对未来3个月内预期的看法，而总指数由即期指数和预期指数综合计算得出，用以反映跨境电商卖家对未来海外经济、行业环境及自身经营状况的预期，指数值大于100表示乐观，等于100表示中立，小于100则表示悲观。）
二、品类信心：全面上升 Home & Garden（家居与园艺）品类领衔
根据商家信心指数的调研数据显示，2026年2月，各品类商家信心呈现全面上升的良好态势，不同品类凭借自身特点和市场需求，展现出强劲的发展动力。
Home & Garden（家居与园艺）：信心指数飙升至118，环比大幅增长13%。随着春季的来临，全球多地进入装修和庭院改造的高峰期，消费者对家居用品、园艺工具等产品的需求显著增加。商家们纷纷抓住这一季节性机遇，加大备货力度，推出符合春季消费热点的新品，如户外家具、绿植盆栽、园艺装饰等，带动了整个品类信心的高涨。
Fashion & Apparel（时尚服饰）：信心指数为111，环比增长3%。春夏上新周期的开启，成为推动该品类信心回升的关键因素。各大品牌和商家早早推出了2026年春夏新款服饰，涵盖了休闲、商务、运动等多个风格，满足不同消费者的审美和需求。同时，直播带货、社交电商等新型营销模式的广泛应用，也为时尚服饰的销售拓宽了渠道，增强了商家对市场的信心。
Electronics & Gadgets（电子数码）：信心指数为112，环比增长1%，虽增幅相对较小，但保持了稳步上行的趋势。随着科技的不断进步，电子数码产品的更新换代速度加快，消费者对智能穿戴设备、智能家居产品、便携式电子产品等的需求持续稳定增长。商家们通过加强技术研发、提升产品品质和服务水平，不断巩固和扩大市场份额，推动品类信心逐步提升。
三、销售增幅预期：结构优化 暖意渐显
从商家的销售增幅预期来看，整体呈现出“负增长减少、低增区间扩大、高增小幅回升”的特征，反映出商家对未来销售的预期正在逐步改善。
预计增长5%–10%的商家：占比最高，达到30%，仍是主流区间，说明多数商家对未来销售增长持稳健态度，既不盲目乐观，也不过度悲观。
预期0–5%小幅增长的商家：占比为21%，较上月环比上升1.8%，显示出谨慎乐观情绪的上升。越来越多的商家认为，在当前市场环境下，能够实现小幅增长也是一种积极的信号，表明市场正在逐步回暖。
预期负增长的商家：占比降至16%，环比下降2%，悲观情绪有所收窄。这得益于全球经济形势的逐步好转、跨境电商政策的持续利好以及商家自身抗风险能力的提升。不少曾经对市场持悲观态度的商家，通过优化供应链、降低运营成本、提升产品竞争力等措施，重新看到了业务增长的希望。
中高增幅区间：10%–15%和15%–20%的商家占比虽有小幅下降，但20%–25%和25%–30%的商家占比分别环比上升1.1%和0.1%，实现了小幅回升。这部分商家往往具有较强的创新能力、品牌影响力和市场开拓能力，他们能够敏锐捕捉市场热点，推出具有竞争力的产品和服务，从而有望在未来实现较高的销售增长。
总结：抓住市场回暖机遇 积极应对地缘政治冲突带来的风险
综合2月LianLian跨境商家信心指数各项数据来看，跨境电商市场正处于复苏和调整的关键时期。商家信心的整体高位运行、预期的持续走强以及品类信心的全面上升，为市场的发展注入了强大动力。然而，近期中东地区持续升级的地缘冲突为这片复苏的市场蒙上了一层阴影，其引发的物流成本上升、供应链中断风险加剧、全球市场需求不确定性增加等多重风险可能给跨境商家带来严峻挑战。
对于跨境电商商家而言，商家需在抓住市场回暖机遇的同时，充分认识并积极应对中东局势变化带来的风险，通过优化物流方案、调整产品结构、强化资金管理、推进全球化布局与加强品牌建设等措施，不断增强自身的核心竞争力，实现业务的可持续发展。