当前，新一轮消费变革正在进行。面对规模超2000亿元、潜力巨大的“谷子经济”市场，以及拥有强大消费潜力的5亿泛二次元人群，如何跨越“次元壁”，构建适应Z世代情感需求的新型支付生态，成为金融基础设施建设的重要课题。近日，中国银联通过深度布局泛二次元领域，以“情感支付”为核心理念，交出了一份国有金融品牌年轻化转型的前瞻答卷。

中国银联与国创头部IP《时光代理人》的深度合作试点，正在B站及各大社交平台引发持续的“破圈”效应。此举不仅是品牌跨界，更是银联面向年轻群体的一次深层战略对话。银联基于“每一笔有爱的支付，都是时光里的爱意存款”的主题，以“网上支付，我选银联”开启了在泛二次元领域的深度布局。

跨越次元 共建有温度的价值连接网络

“共鸣”是本次试点合作的核心要义，旨在搭建金融基础设施与青年群体间的对话桥梁。随着Z世代成为消费主力，其消费动机日益从物质满足转向情感投射与社会认同。银联敏锐捕捉“谷子经济”背后的情感逻辑，选择具备“守护”“亲情”内核的IP《时光代理人》，共同构建连接代际与次元的情感支付网络。

银联的策略并非简单获取流量或商业植入，而是尊重二次元文化语境，追求与IP内核的互利共生，使支付环节成为“情感存储”的载体，让用户在追寻热爱的同时，感受到金融品牌的温度与厚度，有效改善了传统金融品牌在年轻群体中的“感官模糊”印象，为品牌注入穿透力强的文化活力。

共享机遇 打造“支付+社交+消费”的新闭环模式

为应对“谷子经济”高速发展，整合分散的二次元消费场景，银联在试点中创新融合B站会员购与线下“时光开放日”活动，构建起“支付+社交+消费”的开放闭环。

一方面，银联与B站深度协同，上线“时光银行”专题页，推出合作视频多渠道投放推广。并打通云闪付APP与B站会员购的权益链路，通过“满50减5”等定制优惠，将IP热度转化为支付活跃度，“网上支付，我选银联”成为金融工具赋能垂直电商的典范。

另一方面，银联联合北京银行、交通银行、平安银行、浦发银行等伙伴，开展“时光开放日”主题展，激活银行网点年轻客流，并通过“任务领周边”等互动，将二次元文化融入传统金融场景，实现流量“脱虚向实”。

智创未来 拥抱青年消费主力军

在提升品牌曝光的同时，如何将“流量”转化为“留量”，是行业共同挑战。中国银联的答案是“拥抱未来”。在此次合作中，银联并未止步于短期的爆发，而是初步建立了“谷子用户”粉丝群，以“情感共振+权益激励”双轮驱动，配合银联优惠日等常态化运营，引导用户形成“买谷子，用银联”的支付习惯，让便捷、安全、有爱的支付服务惠及每一位心怀热爱的年轻人。

青年兴则消费兴，青年强则内需旺。银联与《时光代理人》的携手，本质上是主流金融价值观与新兴青年文化的双向奔赴。作为消费市场的新生代主力军，青年群体的消费活力直接关系到扩内需战略的纵深推进。未来，中国银联将始终紧扣国家恢复和扩大消费的决策部署，积极助力“乐购新春”等国家促消费行动落地，紧扣“青年消费主力军”的脉搏，携手各方共建兼具情感价值与商业效率的青年消费生态，通过每一次“跨次元”的链接让年轻人的热爱有处安放，为构建国内大循环、促进消费提质升级贡献国企力量，为中国经济的内需增长注入源源不断的青春活力。