暑期狂欢不仅属于学生群体，更承载着全民对夏天美好的热烈期待，伴随夏日消费市场全面升温，用户吃喝玩乐、零售购物需求集中释放，周五作为工作日和休息日的衔接节点，自带放松消费、聚会娱乐的心智，是用户情绪释放与消费决策的黄金窗口。

抖音生活服务精准捕捉这一夏日情绪密码，于7月1日至8月31日，重磅推出「抖音暑期吃喝玩乐节」，活动依托「超值星期五」IP，每周五定点打造消费爆发节点，提出「上抖音过暑假，周五抢券周末花」玩法，搭建从内容种草、用户引流到下单核销的完整经营链路，助力全品类吃、喝、玩、乐、零售商家抓住夏日旺季。

01 全域内容矩阵造势：固定「每周五」节点+超头达人，触达暑期消费主力

作为全年SS级重点项目，本次「抖音暑期吃喝玩乐节」在流量端进行了全面升级，依托平台千亿流量，为商家提供确定性的曝光阵地。

1. 锚定每周五黄金节点，常态化打造周末消费热潮

依托平台福利IP「超值星期五」，本次活动将每周五固定为暑期专属消费狂欢日，以常态化消费爆点建立用户期待，也适配用户周五提前囤券周末组局聚餐、休闲娱乐的原生消费习惯。

活动横跨9周暑期周期，结合用户夏日兼顾省钱便捷、追求体验和情绪价值的多元诉求，抖音生活服务以「上抖音过暑假，周五抢券周末花」为统一传播心智，基于全品类真实消费场景规划每周专属主题和重点品类，持续为商家打造周五专属流量阵地。活动覆盖夏夜消费、亲友欢聚、七夕约会、避暑休闲等主流夏日消费赛道，配合线下九城大事件落地，为合作商家稳定输送客流，充分释放暑期经营潜力。

平台集中站内千亿级全域流量重点倾斜周五档期，依托九周差异化主题，牵引各品类商家分周冲刺交易高峰，同步开放官方活动贴片强化直播间内容辨识度与用户权益感知，助力商家直播突围，持续培育用户「周五抢券、周末消费」的稳定习惯，为商家构筑周五、周六、周日连续三日的流量和交易高峰。

2. 超头达人阵容加码，打造周五暑期本地生活营销热点

为全面拓宽活动声量，本次「抖音暑期吃喝玩乐节」特邀「超值星期五主理人」强势加盟，联动平台达人矩阵共同助推趋势热点，打造专属夏日场景化直播间，借助明星与达人的公众影响力，助力合作商家拓宽曝光渠道、精准触达暑期核心消费群体，完成全域强势种草，推动活动营销破圈，高效助力合作商家引流蓄客，拉动门店交易增长。

3. 周五全场景流量闭环承接，打通曝光到核销全转化路径

活动打通直播、短视频、商品货架等多个流量端口，打造全链路转化闭环。

•直播端：优质商家自播直播间享受平台流量倾斜，周五重点时段加码流量扶持，拉升商家曝光转化。

•短视频端：长线UGC话题活动#是周五我们有救了 ，鼓励用户领券晒单，分享夏日消费体验，借助全民自发种草实现流量裂变。

02 多重营销工具赋能：平台补贴+周度运营，全面提升商家交易转化

针对夏日本地消费客群价格敏感、周末集中核销的消费特征，本次活动配备直播间亿元平台券包补贴，同时按照暑期不同阶段定制专属运营节奏，贴合用户实时消费需求，切实解决商家夏日获客难、转化弱的经营难题。

1. 上亿级平台补贴，周五福利撬动即时下单

活动投入亿元平台补贴，每周五通过商家/达人直播间定向发放平台补贴，以超值优惠加码海量爆品价格优势。补贴覆盖餐饮、休闲、娱乐、购物、酒旅等吃喝玩乐零售全品类，打造暑期「超值星期五」全民狂欢日，全方位降低用户消费门槛，刺激用户周五领券、周末到店核销，持续放大周末门店客流峰值。

2. 分阶段货品运营规划，贴合暑期全周期消费节奏

与此同时，抖音生活服务深度挖掘暑期用户多元需求，围绕「分周期+分主题+分场景」搭建精细化货品运营体系，针对性牵引不同品类商家抢抓节点流量，动态调整供给结构，持续吸引用户关注。

周期层面，抖音生活服务依托暑期时间脉络，划分了三大运营区间。7月上旬初夏预热阶段，市场需求集中在降温解暑、短期轻休闲场景，借助冰火反差、好友欢聚、等热门内容风向释放清凉向套餐，提前抢占暑期首批客流；7月中旬至8月中旬进入暑期核心爆发周期，覆盖深夜夜宵、亲子遛娃、避暑休憩、身心舒缓多元场景，平台集中流量资源扶持对应主题团购套餐，带动门店订单规模稳步上涨；8月下旬暑期收尾阶段，贴合七夕约会、假期倒计时的大众情绪，集中上线约会套餐与福利套餐，承接暑期最后一波消费需求，完整盘活整季流量。

因时制宜的分层供给逻辑适配不同时段人群偏好，各业态商家可跟随平台周度主题调整货品配比，精准承接对应周期的平台流量倾斜，提升货品核销率。

03 分级精准扶持体系：顶配全域资源加持，全量商家共享暑期流量红利

本次活动兼顾头部连锁品牌、腰部主力商家、中小单体门店不同经营需求，打造分层差异化的扶持体系，让不同体量商家都能找到适配自身的增长方案，全员共享暑期旺季流量红利。

头部连锁商家可联动头部达人开启专场直播，抢占全网顶级曝光资源，同时可报名参与涵盖沈阳、重庆等九个重点城市的线下超值星期五快闪活动，推动品牌心智渗透与门店业绩暴涨。

单体商家在抖音来客APP一键报名，即可加入本次暑期活动，享受流量激励、平台补贴等多项权益，同时依托平台成熟活动心智，直接承接大盘自然流量，轻松实现客流暴涨。

结尾

暑期消费旺季窗口全面开启，抖音生活服务整合平台资源，助力广大商家拓宽获客渠道，盘活门店夏日营收。目前，活动报名通道已正式开放，招商将持续至8月31日，全品类商家（景区除外）均可通过抖音来客APP搜索「暑期吃喝玩乐节」提报参与。

即刻报名入驻，即可锁定千亿级流量曝光、亿元券包补贴、明星头达直播合作、平台核心资源位曝光等稀缺资源，商家完成直播任务还可额外瓜分百万本地推流量激励，在活动曝光基础上持续放大经营收益，快来抖音，抢先拿下暑期第一波客流！

（蒋伟）